الشعار، الهوية البصرية، هوية العلامة، البراند، و البراندينج.
مصمم، صاحب مشروع، صاحب علامة،
تعال معي اخدك في هذه المقالة خطوة خطوة، لنتعرف مع بعض، الفرق بين: الشعار، الهوية البصرية، هوية العلامة، البراند، و البراندينج.
1. الشعار (Logo)
الشعار عنصر ورمز بصري مهم في اي علامة، إنه الرمز الذي يمثل العلامة ويُميزها عن المنافسين و العلامات الاخرى.
أهميته:
- يعمل كواجهة للعلامة التجارية.
- يسهل التعرّف على العلامة أو البراند.
مثال: شعار شركة “Nike”، شعار Apple، شعار Stc ….
2. الهوية البصرية (Visual Identity).
الهوية البصرية تتضمن كل العناصر البصرية والمرئية التي تُستخدم لتمثيل العلامة التجارية.
تشمل الهوية البصرية:
- نظام الهوية البصرية: الشعار، الألوان، الخطوط، أنماط التصميم، اسلوب التصوير والرسوم التوضيحية.
- تصاميم وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية.
- تغليف المنتجات والإعلانات.
- المطبوعات والأوراق.
دورها:
- توحيد تجربة الجمهور مع العلامة عبر جميع المنصات و نقاط التواصل.
- تعزيز التعرف على العلامة بسهولة.
ملحوظة: الشعار يندرج ضمن الهوية البصرية.
3. هوية العلامة (Brand Identity)
هوية العلامة شيء اكبر و اشمل من الهوية البصرية، فهي تجمع بين الهوية التاسيسية و الهوية البصرية.
تشمل:
- الهوية البصرية
- نظام الهوية البصرية.
- تطبيقات الهوية.
- استراتيجية البراند او الهوية التاسيسية.
- الهوية اللفظية: اسم العلامة، التاغ لاين (Tagline)،
- جوهر العلامة (Brand Heart ): رؤية العلامة، مهمة العلامة، قيم العلامة.
- استهداف العلامة(Brand Targeting).
- شخصية العلامة (Brand Personality).
- تموضع العلامة (Brand Positioning).
4. البراند او العلامة (Brand)
العلامة أو البراند: هي مجموع التصورات والانطباعات التي تتكون عند الجمهور المستهدف حول شركة، منتوج، خدمة، أو شخص.
بمعنى آخر “ما يفكر به الناس عندما يسمعون عن علامتك أو يرونها.”
تشمل:
- الهوية البصرية.
- السمعة التي يتم بنائها مع الوقت.
- المشاعر والتجارب التي يمر بها الجمهور مع العلامة.
5. البراندينج (Branding)
البراندين: هي عملية توحيد وبناء هذه الانطباعات والتصورات عند الجمهور.
بمعنى آخر.
البراند هي مجموع التصورات و الانطباعات التي تتكون عند الجمهور المستهدف.
البراندين هي عملية بناء هذه الانطباعات و التصورات.
بالمختصر:
البراندين هي عملية بناء العلامة أو البراند.
